Peste jumătate dintre cumpărătorii români de articole de modă din mediul urban, respectiv 57%, spun că fac achiziții mai rar. În același timp, 8 din 10 consumatori aleg mărci de calitate atunci când acestea sunt disponibile la preț redus.
Pentru 44% dintre respondenții unui sondaj Reveal Marketing Research pentru Fashion House Outlet, calitatea este principalul criteriu în alegerea locului de cumpărare. Prețul este menționat de 24%, iar reducerile de 22%.
Pentru 46% dintre respondenți, conceptul de „smart shopping” înseamnă cumpărarea unor produse de calitate la reducere. Alte asocieri sunt achiziția strict a produselor necesare, menționată de 35%, așteptarea promoțiilor, indicată de 30%, și alegerea produselor care rezistă mai mult în timp, menționată de 27%.
Diferențele sunt mai vizibile între femei și bărbați. 52% dintre femei asociază „smart shopping” cu produse de calitate cumpărate la reducere, față de 39% dintre bărbați. În rândul persoanelor cu educație superioară, ponderea ajunge la 51%.
79% ar vizita un outlet pentru un brand internațional nou
Studiul arată și un interes ridicat pentru formatul outlet. 79% dintre respondenți spun că ar vizita un outlet dacă un brand internațional pe care îl apreciază și-ar deschide acolo primul magazin din România.
Reducerile mari sunt principalul factor care ar determina vizite mai frecvente, fiind menționate de 66% dintre respondenți. Urmează colecțiile mai variate, cu 23%, brandurile premium, cu 17%, brandurile internaționale noi, cu 15%, și experiența de cumpărare, cu 14%.
Brandurile premium atrag mai ales bărbații și persoanele cu studii superioare
Interesul pentru branduri premium ajunge la 21% în rândul bărbaților și la același nivel în rândul persoanelor cu educație superioară, față de 17% la nivelul întregului eșantion. Brandurile internaționale noi sunt menționate de 20% dintre respondenții cu venituri ridicate, față de 15% în total.
